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国家体育场·鸟巢招商

公司名称:国家体育场有限责任公司

体育项目:园区招商

投资金额:300-500万

地区:北京-北京市

联系人:商务部

联系电话:  登陆后可见

Email:luxl@nationstadium.com

网址:http://www.n-s.cn

联系地址:北京北京市朝阳区国家体育场南路1号

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鸟巢概况--场馆概况

  国家体育场(“鸟巢”)位于北京奥林匹克公园中心区南部,建筑面积25.8万平方米,占地面积20.4万平方米,容纳观众座席91,000个,其中固定座席约80,000个。国家体育场工程为特级体育建筑,主体结构设计使用年限 100 年,主体建筑为南北长333米、东西宽296米的椭圆型,最高处高69米。国家体育场2003年12月24日开工建设,2008年6月28日落成。

  国家体育场座落在由地面缓缓坡起的基座平台上,观众可由奥林匹克公园沿基座平台到达体育场。基座北侧为下沉式的热身场地,通过运动员通道与主场内的比赛场地连通。国家体育场复杂的附属部分和赛后商业等安排在升起的地面之下,使不同人群进入的方式更加合理,同时保持了主体建筑外观的清晰、纯粹和完整。体育场基座以上部分共七层,设有观众服务设施、媒体工作区和贵宾接待区等。基座以下部分共三层,设有零层内部环路、停车场和大量功能用房。碗型看台分为上、中、下三层,并在中、下层看台之间设置包厢及其座位区。

  北京奥运会期间,国家体育场作为主会场,承担了开闭幕式、田径赛事和足球决赛。精彩绝伦的开闭幕式表演与鸟巢大气宏伟的结构相得益彰,令世人惊艳。博尔特、伊辛巴耶娃等一批优秀运动员纷纷在鸟巢实现了创纪录表演。

  国家体育场主体是由一系列钢桁架围绕碗状座席区编织而成的“鸟巢”外形,空间结构新颖,建筑和结构浑然一体,独特、美观,具有很强的震撼力和视觉冲击力,充分体现了自然和谐之美。

  国家体育场钢结构是目前世界上跨度最大的体育建筑之一,其屋顶维护结构为钢结构上覆盖双层膜结构,即固定于钢结构上弦之间的透明的上层ETFE膜,和固定于钢结构下弦之下及内环侧壁的半透明的下层PTFE声学吊顶。

  国家体育场在建设中采用了先进的节能设计和环保措施,比如良好的自然通风和自然采光、雨水的全面回收、可再生地热能源的利用、太阳能光伏发电技术的应用等。在“鸟巢”中足球场地的下面是312口地源热泵系统井。它通过地埋换热管,冬季吸收土壤中蕴含的热量为“鸟巢”供热;夏季吸收土壤中存贮的冷量向“鸟巢”供冷,能节省不少电力资源。在“鸟巢”的顶部装有专门的雨水回收系统,被收集起来的雨水最终变成了可以用来绿化、冲厕、消防甚至是冲洗跑道的回收水。诸多先进的绿色环保举措使国家体育场成为了名副其实的大型“绿色建筑”。


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  国家体育场赛后改造工程(一期)已经完成,包括奥运会火炬移位,新建奥运冠军墙,BOB区改造、上空钢结构观光走廊建设、移动草坪存放区改造、卫生间改造、景观围栏、电气改造等项目均已实施完毕。

  国家体育场改造工程第二阶段主要是将鸟巢北侧地下一层夹层、零层、三层、四层空间改造成为文化创意交流中心,以丰富鸟巢内的文化设施类型,提升整体品质,可供承办建筑、影视、文体等领域的论坛、展览交流活动,聚集高端创意人士,以交流形成创意的碰撞。

  文化创意交流中心项目以鸟巢已有文化体育产业实践为基础,以国际交流借鉴为助推,发展大型体育竞赛组织、文化表演活动策划,促进非物质遗产保护与旅游的结合,发挥高端旅游对文化消费的推动作用,延伸文化产业链,提高附加值,在探索自身商业模式的同时,与周边的国家会议中心、水立方、奥运博物馆、国家会议中心等项目形成联动,从鸟巢内的有限空间辐射至奥林匹克公园及整个城市范围,形成城市中最适于文化创意产业高端阶层聚集所需的创意和品质空间,服务北京文化创意机构及个体,助力北京建设国际影响力的文化城市。


战略合作  品牌授权   广告合作 


品牌授权


鸟巢无形资产授权及合作开发

    "国家体育场-鸟巢"经过2008北京奥运会的媒体报道和传播推广,通过赛后场馆资产运营和整理开发,包括建筑外观形象、场馆名称、体育场标识和吉祥物、鸟巢设计图等都有很高的知名度和认知度。

    鸟巢建筑形象在世界范围美誉度极高,"鸟巢"文字已经成为国家体育场的专属代名词,长城、故宫、鸟巢成为外国人心中最能代表中国国家形象的景点。鸟巢在国内更被联想成为中国繁荣富强、中国人扬眉吐气、中华民族伟大复兴、新北京文化的象征。这样雄厚的无形资产对于新产品开发,企业形象推广有着不可比拟的诚信度和庄严感。

    "国家体育场-鸟巢"无形资产开发授权是国家体育场赛后运营的重点工作,鸟巢无形资产主要包括:

1、公司名称(字号)

    国家体育场是专属于我公司使用的企业字号;

2、场馆名称

    国家体育场及"鸟巢"特指为了北京2008年奥运会而修建的主体育场;

3、场馆外观形象(图形、录像、照片、设计图等)

    国家体育场独特的建筑外观(形象)区别于其他体育场馆,具有视觉上的显著性,让人一看到"鸟巢"独特的外观形象、局部外观甚至某些"鸟巢"元素,都能联想到国家体育场是一流场馆,是北京奥运会的主体育场,联想到国家体育场宏伟的气势,联想到"绿色奥运,科技奥运,人文奥运"的理念,联想到鸟巢的荣誉与辉煌,等等;

4、体育场标识(VI系统)及吉祥物

    "鸟巢"无形资产授权包括:

一、知识性无形资产授权

    1、公司名称,国家体育场授权使用进行企业宣传;

    2、场馆名称,国家体育场及"鸟巢"授权使用,使用鸟巢名称进行产品开发或进行企业宣传,能通过鸟巢品牌知名度,迅速增加与消费者之间的信任感,达到快速推广的作用;

    3、场馆外观设计(形象)授权使用,特许产品合作开发,使用鸟巢形象进行企业宣传推广;

    4、体育场标识(VI系统)及吉祥物授权,特许产品合作开发,吉祥物的故事体系、动画片、平面出版物、MV等合作开发。也可以作为企业宣传推广授权使用。

鸟巢版权授权使用案例

    一、 国家体育场授权首都航空公司在其介绍其公司的宣传片中使用鸟巢形象,画面时长3秒,在央视一套、央视二套、新闻频道及北京卫视、海航集团网站和海航飞机客舱视频播放。

    二、 国家体育场授权美国达美航空公司(Delta Air Lines, Inc.)使用鸟巢形象制作广告、全球投放,重点地区为美国、日本及拉丁美洲;广告投放形式为所有平面媒体以及电子媒体,包括但不限于杂志平面广告、新闻平面广告、运输海报、横幅、数字广告牌以及其他数字广告、销售日历、报摊、公共汽车候车亭、广告牌、飞机文化娱乐、空中俱乐部屏幕、登机道广告以及机场指示牌。


广告开发


  国家体育场(“鸟巢”)广告媒体资源整体开发项目是鸟巢市场开发工作的重要组成部分,为国内外企业多角度、多层次参与体育场开发经营工作、分享奥运会后北京文化、体育产业和旅游经济新商机提供了一个开放、高效和长期的平台。

  国家体育场坚持“以大型活动为主,多元化发展”的方针,举办了系列体育比赛、文艺演出和庆典活动,同时也为游客提供更丰富的游览内容,逐步完善餐饮、住宿、购物等配套设施,将“鸟巢”打造成为集体育、文化、旅游、会展、住宿、餐饮、售卖为一体的大型综合性国际体育文化中心,使鸟巢成为人们一次次聚集的场所,大量的客流,为包括广告发布在内的鸟巢无形资产开发创造了条件。

  国家体育场公司愿与社会力量积极合作,投入资金、组织技术力量进行场馆设施的广告发布权的开发,实现国家体育场场馆设施无形资产的保护与增值。


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